实战：网店好开“寿命”短

　　抛开我们身边的“个案”，800万电商有着什么样的共性?他们的真实生存现状如何?未来网店，*需求的是什么?记者随后走访多部门，为读者揭晓“谜底”。

　　调查逾四成卖家称利润在下降

　　有关统计显示，截至2012年5月，淘宝上线店铺数字是5964460家，而目前这个数字在800万左右。

　　针对小卖家抱怨活不下去，中等卖家抱怨赚不到钱，某权威机构近日发起了一项调查。在淘宝网上随机抽取100多名中小卖家，在75个有效问卷的调查结果中发现，超过九成卖家网点的经营时间不超过三年，两年以下的卖家占到60%，不到一年的接近30%。此外，调查中大约一半的小卖家团队不到3人，另外的超过三成中小卖家的团队有4～6人，其余的不到两成的线上店有超过8名人员。

　　在受访者中，仅有18.67%表示今年上半年利润上升，38.67%表示利润持平，而42.67%的店铺表示自己的利润在下降。这让57.33%的卖家认为目前网店竞争环境已经“较激烈”，29.33%的则毫不掩饰地称“过于激烈”。

　　感觉到竞争激烈的一大原因是人为推广费用的上升。调查结果显示，40%的网店推广费占到总成本的10%～30%，22.67%的店铺推广费占总成本的三至五成，甚至有5.33%的网店，其推广费占总成本的50%～75%。