白电国际化战略加速 竞争战场延伸到海外

　　近日，美的电器宣布将以2.233亿美元收购开利拉美空调业务的51%股权，向其全球化战略又迈出了重要一步。不仅是美的，包括海尔、格力、美菱等企业近期均在海外市场方面有所动作，国内白电企业的国际化战略步伐正在加速。

　　竞争战场延伸到海外

　　上周末，美的电器发布公告称，拟以收购方式实现拥有开利拉美空调业务公司51%的权益，开利将继续持有49%的权益，双方将联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务，本次交易金额约为2.2亿美元。

　　公告中表示，开利拉美空调业务指开利公司实际管理人美国联合技术公司在拉美地区巴西、阿根廷、智利三个国家的空调业务，主要从事家用、商用空调的制造与销售。开利拉美业务2010年实现收入约7亿美元，净利润约0.35亿美元。

　　近期有所动作的不仅是美的，就在两周前，海尔刚刚宣布与日本三洋电机达成协议，将收购其在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务。两个月前，格力电器在美国南加州市正式成立了其美国分公司。

　　国内白电巨头们不仅在国内市场要一较高下，也正在将战场延伸到海外市场，格力此前发布的半年报显示，格力今年上半年的海外收入占到了总收入的23%，而翻看美的去年的财报也会发现其海外收入占到了总量的27.6%。

　　不单是这三巨头，正在谋求打造白电王国的长虹也加入了这一轮海外扩张的阵营，此前长虹刚刚在新一轮组织架构调整中组建了长虹家用电器产业集团，包括美菱电器和华意压缩以及其他4家公司，去年整体收入仅次于其多媒体业务。十二五规划长虹为其定下了冰箱产销量翻番，冰箱压缩机产销量突破3000万台的目标，长虹家用产业集团董事长李进表示，美菱目前海外销售占比不到15%，显然这是长虹必须要弥补的短板，而压缩机领域华意要成为全球**就必须开拓更多的海外客户。上个月，美菱刚刚宣布在巴基斯坦成立两家合资公司，打造其南亚经营中心。

　　借新兴市场拓展品牌

　　帕勒咨询资深董事罗清启认为，全球高通胀将长期持续，没有全球规模带来的成本优势，欧洲、日本、北美三个高成本区内的传统白电品牌已经难以控制成本。这给不甘于只当全球制造业主角的国内白电企业以品牌和技术称雄世界的野心，带来了实现的机会。正在加速海外发展步伐的国内白电企业无一例外都强调要加大自主品牌的推广，但构筑国际品牌不易，先行一步的海尔经营十数年，影响力也还有限，目前国内白电还没有真正具有全球影响力的品牌。

　　自主品牌拓展在欧美成熟市场的难度显而易见，国内白电企业纷纷将新兴市场作为其品牌国际化突破的重要途径。

　　美的此番布局的拉美地区，是全球经济增长*为迅速的地区之一，人口密集，家电产品的市场容量及增长潜力大。类似的还有南亚和非洲，海尔收购的三洋电机东南亚四国的白电业务，就有利于其在该地区的自有品牌推广，格力已经开发了巴西等市场，下一个目标是东南亚地区。此外，长虹也将南亚、非洲和南美作为其重点拓展的领域，志高集团也正在与印度、越南、埃及等多个新兴市场国家洽谈海外合作的事宜。

(本文来源：中国家电网 )